我們都知道戶外廣告能夠直觀的宣傳一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品，戶外廣告安裝是非常重要，廣告制作是實(shí)現(xiàn)戶外廣告設(shè)計(jì)的重要途徑，在做了好的廣告設(shè)計(jì)之后，如果投放與制作都是保證達(dá)到預(yù)期效果的重要手段，只有有了良好的戶外廣告制作能力才能保證其所做的廣告設(shè)計(jì)能夠發(fā)揮其作用。戶外廣告的優(yōu)勢就在于周期長，不間斷。因?yàn)槭枪潭ㄐ缘?，所以可以一?4小時(shí)對于需求的人進(jìn)行展示。而其缺點(diǎn)也很明顯，就是具有局限性，只在固定位置起到展示作用。
    戶外廣告制作做為戶外廣告的一種重要的手段，在有了良好廣告內(nèi)容后，怎樣才能取得佳廣告效果呢?由于戶外廣告牌一般要保留一段時(shí)間，通常是幾周甚至更長，一天24小時(shí)過往行人都能看到，所以在一定程度上它也就不存在廣告時(shí)段的選擇問題，這樣，廣告牌的位置選擇就成為在良好廣告內(nèi)容基礎(chǔ)上它能否取得佳廣告效果的重要、甚至是唯一的影響因素。
    從大范圍講，戶外廣告制作時(shí)要考慮位置因素，它的的位置類型可分為城鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村兩類，但城鎮(zhèn)往往是一個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)、文化中心和人口集散地，廣告活動自然就集中在城鎮(zhèn)范圍內(nèi)，而對具體城鎮(zhèn)的選擇涉及的是廣告整體策劃，屬宏觀的位置選擇。戶外廣告牌的位置選擇一般指在特定的城鎮(zhèn)范圍選擇其佳廣告位置，是一種微觀的位置選擇。從這一角度來看，戶外廣告牌的位置類型可分為交通要道和職能中心兩大類。
    交通要道包括道路沿線和交通樞紐地兩種類型。道路沿線指街道兩側(cè)、立交橋和人行天橋、十字路口等;交通樞紐地指車站、碼頭屯機(jī)場。這類位置地的人員具有異動性，流動迅速，在位置地駐留時(shí)間短，但人員職業(yè)，地域構(gòu)成復(fù)雜，空間移動離較大。所以這類位置地上宜于擺設(shè)內(nèi)容簡練、能立刻引人注意的戶外廣告牌，而且它有利于擴(kuò)大廣告信息的傳播范圍。
    不同的位置類型有不同的特點(diǎn)，而不同的影響因素對戶外廣告牌的位置要求是不同的。一切戶外廣告制作的終目的是取得佳廣告效果。戶外廣告效果的好壞主要取決于廣告內(nèi)容本身的創(chuàng)意和表現(xiàn)形式，而表現(xiàn)形式的優(yōu)化則與廣告媒體、廣告時(shí)段和廣告位置等的優(yōu)化選擇及其組合密切相關(guān)。
    所以對于戶外廣告來說，地段的選擇很重要，設(shè)計(jì)的吸引人與制作的精良都是保證這一效果的重要途徑。